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营销界的一股清流360智能硬件创意广告推

2019-05-14 20:34:56 | 来源: 法律

特别喜欢翻来覆去看经典电影、电视剧,什么西湖白娘子,大明湖容嬷嬷,黑炭脸包青天、还有西游、三国、隋唐,和挚爱的周星驰、林正英全套,简直撑起了整个青春。

真女神、大喜剧、历史巨作,80、90后有眼福,见证了太多不可复制的经典,如今这帮人也成家立业的居多。锁定这系列用户洞察与特征,有个品牌极高调地跳出来了,竟然动用周星星式的无厘头手法,以三种各有所长的创意手法翻拍经典剧,做了三支令人喷饭的广告,促进了618促销广告潮的强差异。

下面就来边观赏,边分享里面的创意技巧。

看之前我先喷为敬

幕:反差人设

萌版程咬金半路杀出 花式碰瓷惨遭失败

一说程咬金,就会联想到隋唐演义里的大硬汉,但下面这个真的一点儿都不硬,这里出现的是一只超卡哇伊的萌版程咬金。

啧啧啧,360颠覆典故很敢嘛,转化人物特点,用蠢萌的程咬金意图碰瓷(形象让人想到了日本超火的水手服爷爷),配合汉子们自带喜剧效果的东北腔来轻松搞定,整支片子被大跌眼镜的剧情,和创意元素烘托的相当不正经,简直不正经到让你就是记住了产品本身。

因反差萌更受欢迎的水手服爷爷

由于记录仪这产品太常见了,功能性的优劣也常常被忽视,消费者关注的可能就是价位、品牌等因素,对品类之间的记忆点十分模糊。因而怎么让产品去染上品牌的调性,是广告需要解决的事情。

以娱乐性的故事,场景化的还原,尤其是反差萌的人设这个吸引点,照准了戳到开车族对恶意碰瓷而烦恼的痛点,强关联的切入产品后,自然记忆点就是变强了。

第二幕:情绪起伏

桃园结义却桃花落尽 强撑场面上演强尬聊

上有萌版程咬金,下面这哭笑不得的桃园三结义,更让人感受到了360的戏精体质原来也这么强大。

360你可真够毒的啊,桃园结义马上就到高潮了,你把桃花给吹没了,错愕间,刘备急忙撑场尬聊,好不容易找到一个Nice Ending,360扫地机又给吸的一干二净?

笑归笑,但专业来看,如果用情绪的角度来分析短片,就是让观众有在坐过山车的感觉。创意通过一个接一个的大脑洞紧凑衔接,让情绪随着剧情起起伏伏:一会平淡,一会大笑,一会又尴尬,我们说,平淡如水就是没什么记忆点,融入越多的起伏,也能多倍加深对广告和产品的记忆。

固然短片也让人明白了一个人生道理,虽说哪里失败就要在哪里站起来,但失败到无以复加,你赶忙就换条路走吧。

第三幕:创造需求

明察秋毫太费神,包拯早就想退休

每个家庭的男人,都希望自己和包黑炭一样机灵,做守护家庭和成员的安全小天使,给你们比个心咯,360这次也告诉了他们一个更省心的方法。

这支片子的特点,看似是和上面两支大同小异,想跳广场舞的瘦版包青天,配合无厘头的穿越破案。但事实上在发笑之余,360深刻地挖掘到了两个用户洞察:1,男性对家庭安全的有与生俱来的感;2,男人也想解放,尤其是出远门的时候,还应该要随时观察到家里的一切。

然后创意依然用了搞笑的表达方式,让包拯解放的爽快感刺激用户,通过剧情埋下的伏笔,去教育消费者对产品产生需求:你需要有一个家庭监控仪(这是很多消费者目前还没有的意识),所以通过广告去创造了需求,消费者的反应也就是选择你的产品。

如何用故事驱动用户做消费选择?

三个短片的创意均有一个明显的特征,就是都建立在相干的应用场景上,这是品牌企图去Own消费者一个Moment的专业表达。而为了加强吸引力,无论是无厘头的创作手法,引入经典故事,或转化多个历史人物性格造成反差,都是尽量用尽可能更多的趣味因素协同,让这系列广告能产生更深刻的印象。

作为IT互联企业,360这次真的是开足了脑洞,借临近端午的时间点,向用户传递利用360智能硬件产品,安心旅游、放心撒野的诉求。而此次主题作为#618安心去撒野#,也是为618电商大促做的促销传播。那么内行来说,广告的目的就是为了销售,否则就不要做广告,所以360一定是需要通过广告给用户传递一种,这个广告真有趣,我一定要试试这个产品,而不仅仅是这个广告很有趣就结束了。

这也是这系列广告的成功之处,再看360这三款产品广告,用了完全不一样、更有趣内容创意,让消费者产生了品牌联想:这是一个有趣的、比用户更关心用户安全的品牌。而透过广告内容中对产品功能的紧密切入,也贴上了产品更具有守护安全的标签,为消费者传递利益点,且这个利益点不仅仅是一种商人的销售信息,而是作为一种品牌的许诺。这就让消费者自然而然提升对360品牌的好感,认知360是一个对家和对生活的360安全守卫。

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