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百事VS可口可乐老对手新战役谁能满足妳嘚

2020-07-02 15:51:43来源:励志吧0次阅读

" 摘要:5月27日,可口可乐发布了他们今年全新动态宣传海报,而仅仅过了不到一周时间,6月1日,老对手百事也以极相似的方式,打响了他们2015年的一场新对决。

歌词瓶的成功可谓让可口可乐尝到了接地气的甜头,各家粉丝纷纷抢购,只为找到曾深深触动过他们的那一首歌。因此,今年他们延续创意,推出了全新的台词瓶,尝试争取电影迷市场。

为推广台词瓶,可口可乐推出了一组Cinemagraph,将瓶子融入生活场景,为单一的台词创造画面语境感。5月27日,这组海报正式上线。

然而,仅仅两天之后,老对手百事可乐却发布了这样一条微博。

文案里一句赞者不在迟,好戏为压轴绝对足够引起敏感的粉丝注意。可口可乐的新创意刚刚发布不久,一个迟,似乎在暗示百事也即将有大动作了。而篇末的好戏压轴两个词,刚好对应了可口可乐的标语让夏天更有戏,针锋相对的挑战意味浓厚。

果不其然,6月1日,百事以极其相似的方式,推出了他们品牌的Cinemagraph。

可口可乐和百事可乐早已是众所周知的老竞争对手,几乎每年都会以相似方式进行一次对决。这又一次的创意碰撞,无疑又是广告界炸裂性的重大。

和百事放大招相比,可口可乐的做法未免显得有些望文生义,每一个画面似乎都是最简单的生活场景,提炼不出更多深层故事。又因为持续更新的量产形式,动态效果略显薄弱,单张来看也相对不容易留下深刻印象。

而这一次的百事,把情怀牌打到了极致。百事今年的主题百事挑赞分为电影、音乐、科技、创业、设计和运动六个领域,六张Cinemagraph就是为消费者解读这六领域背后的挑战故事与挑战精神。百事似乎在通过这组Cinemagraph告诉消费者们,不只代言人,每个人在自己热爱的事情与平凡生活里,都应带着挑战精神,趁年轻创造无限可能。

下面,就跟随一起,从细节上对比可口可乐与百事的这组Cinemagraph。

发布时间

俗话说万事宜早不宜迟,上线早的一方绝对抢占先机。即使相差不过短短几天,后来者也容易被消费者们冠以模仿之名。而且广告从业者都明白,时效有时是比质量更重要的概念。不过,百事将他们今年的主题定为Pepsi Challenge,不知这次创意碰撞是不是他们刻意为之,叫板可口可乐的挑战?

画面创意

可口可乐延续了去年的小清新路线,仍将画面锁定在情侣之间的细节。夏日海滩、婚礼等都是日常可见的恋爱故事,仿佛我们随手拍下的美好瞬间。但每一张相似度极高,场景差异不明显。而百事的六张海报,每张都有画风截然不同的新场景,色彩、光线、拍摄角度与色彩,构图与精致程度媲美外国时尚大片。更周全贴心地配上六句文案,将消费者们可能看不懂的图片挑战精神强调突出。

画面呈现

可口可乐的Cinemagraph动作幅度较小,前期与后期似乎是静态照片经过后期合成制作出的动态效果。百事的Cinemagraph则带有明显的摄像风格,虽然有部分噪点和压制痕迹,但可看出是摄像录制并经剪辑、与静态部分合成制作。同时,通过动态方式完成单次可循环动作也较为困难。

观感效果

两家的Cinemagraph都通过微博与传播,可口可乐采用接近A4比例的竖版海报,而百事则采用16:9的电影画幅比例。但在社交平台上,竖版图能占据大幅画面抢夺眼球,而横版图只能遭到压缩减弱观感。

当然从现阶段来看,百事不仅惊艳展现了其酷潮好玩的品牌腔调,在创意、制作上也更具匠心精神,将最好内容呈献给消费者。

传播效果

正当以为这场战役告一段落之时,第二波推广在仅仅几天之后在百事平台被推出。这一次,百事尝试彻底抛弃常规做法,除了视觉力量外,他们将情怀牌放在了匠人之心上,用早期逐帧手绘动画的形式,与涂鸦艺术家们跨界合作,将新罐罐身图案,变成了Pepsi Gif-iti。

下面,一起来欣赏这组令惊掉下巴的Pepsi Gif-iti。

最后带来百事跨界合作涂鸦视频

一个是小清新小温暖,一个欧美风情怀大片,作为消费者的你更喜欢可口可乐还是百事呢?不妨投个票吧!

1。可口可乐

2。百事可乐

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