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微信尚无明确游戏规则腾讯称媒体只是功能之

2019-05-15 00:48:43来源:励志吧0次阅读

今年4月1日,中央电视台的央视公众账号在正式上线。当天,央视动用了严肃的《联播》来推行这个账号。一天以内,央视 在上的粉丝涨了11万,后台收到了11万条的留言回复。

央视的许多操作方式也从此被改写在刚产生的芦山地震中,央视开始频繁使用和观众进行互动,地震寻亲节目中开始在屏幕右下方打上央视自己的二维码。

和央视一样,愈来愈多的传统媒体开始投入的怀抱。开始取代App及微博,成为各类媒体争取的重要阵地。另外,还出现了各类原生于这个平台的所谓自媒体。

媒体的争相涌入大大加速了的普及,也使得在和新浪微博争夺用户碎片时间上的战争迅速占据上风。

但面对媒体空前的热忱,腾讯显得仿佛有些矛盾:一方面,媒体的快速发展加剧了平台的内容审核负担,另一方面,新浪微博此前出现的媒体信息轰炸扰民现象,也让腾讯不得不有所防范。

如何对待上日趋火爆的媒体?恐怕是马化腾和张小龙马上需要面对的问题。

媒体趋之如鹜

2012年初,低调地选定了南方周末、极客公园、爱范儿等几家媒体,作为首批进驻公众平台的媒体,并反复改进公众平台的后台。

很快,的公众平台让各大媒体趋之若鹜,一时间,各类报纸、杂志、电视台纷纭到上开设官方账号。

在媒体中受到追捧并非偶然,从产品设计上来讲,也满足了许多媒体的需求。

对媒体来讲,公众账号的特点就是封闭定阅的概念。它有好几个亿的用户,媒体会有一种封闭发行的感觉,这是媒体非常喜欢的一点。 上海文化产权交易所副总经理潘乐群指出。

推送的功能对我们来讲至关重要。较早进驻的《天下商》杂志履行主编许维认为,让媒体文章的到达率大幅提升。

过去每天主动点击《天下商》站的用户其实不多,而通过微博发送的文章每天也不见得有许多人浏览。但定阅了《天下商》账号的用户,点开文章浏览的比例非常高。许维表示,公众账号为《天下商》积累了许多忠实的读者,这是过去其它传播介质没有的。

上新式的发行方式,既具有了报的推送功能,又具有了电子杂志的图文并茂的优点,还具有了微博式的病毒传播优势。

公众账号的开通,使得央视的传播方式也开始发生很大改变。在过去,央视的节目只是单向的播出,而开通了账号后,变得可以互动。

电视往往集中在一个封闭的系统里,故互动程度不高。我们希望能够通过新媒体的互动优势,来改变观众对电视的一些看法,跟电视的相关内容方面形成互补。央视的相关负责人指出。

在芦山地震产生后,央视的账号快速滚动播发消息,并首次推出了实时视频直播。此后,央视又做了一些地震寻亲的节目,把二维码放到了电视的屏幕上,当天只放了一个多小时,用户就涨了10万。友的评论质量是非常高的,比微博友的评论要高。 央视的相干负责人指出。

进驻,使得媒体的生产作业产生了巨大的改变,也大大提升了媒体的传播效果。

媒体的进驻,客观上也大大加速了的突起其中一个很重要的标志就是开始在用户使用时间上打败了微博。

在一年前,大部分用户还在通过微博看,后来,大批用户把看的需求转移到了上。可以说,大量媒体的进驻大大提升了的用户黏性,打破了单一的社交属性,很多人开始利用碎片时间浏览公共账号。

尤其是一些高质量的文章,很容易成为上当天讨论的热门,并成为人们在上平常社交的很重要一部分。而用户将媒体文章转发到朋友圈中,也大大带动了朋友圈的崛起。

从用户习惯上来说,让用户变得更懒人们不再想自己到上去找,而是习惯看那些媒体账号主动推送给他们的优良内容。

此外,各类媒体进驻,也间接起到了非常重要的教育用户的功能,吸引了更多的用户开始使用。

假如没有这些媒体的进驻,可能就是一个点对点的络短信平台而已。 上海文化产权交易所副总经理潘乐群指出。

在初期,更多的是一个点对点的通信产品,起到了对短信的替代功能,用户分散在一个个信息孤岛上此时的更像是一个工具了App,而工具类App的黏性通常其实不高。

纠结的媒体属性

多位接近团队的人士向透露,对表现出来日益浓厚的媒体属性,腾讯始终心情矛盾。

首先,各类媒体、自媒体纷纷进驻,给带来了空前的监管压力,这让所面临的系统性风险日趋提升。

目前,新浪微博就养着上千人的审核团队,内容审核对平台的运营者来说,是一笔巨大的额外开消,而也在面临着这一烦恼。

和新浪微博相比,在审核上还有一个更头痛的问题就是语音审核。文字的审核尚且可以用关键字等技术手段解决,但是语音的审核难度要大大高于文字审核。

另外,各类媒体、自媒体在上面的快速野蛮生长,也让心怀警惕,担心的媒体属性变得过强,从而重蹈新浪微博的复辙。

媒体属性,初并不是贬义词。但自从新浪微博开始走下坡路以后,媒体属性似乎成了新浪微博衰落的罪魁祸首。早,新浪微博是一个社交平台,但后来,许多人上微博仅仅是为了获取信息、看,自己很久不发一条微博,新浪微博的社交属性开始愈来愈弱化。

新浪微博不限制逐日发送微博数量的设计,让各类大号消息泛滥,引发了微博上垃圾信息过剩,从而导致用户的出逃。

云科技的创办人程苓峰在一篇文章中指出,微博上发消息数量可以无穷,而且转载抄袭比较随意,所以一旦大号确立在某个人群的地位,就能像黑洞一样吸干其它的资源。

薛蛮子的新浪微博,我是关注-取消-再关注-又取消一家电子商务公司的副总向形容。拥有过千万粉丝的薛蛮子的微博很具有代表性,一方面,他的微博上面偶尔有一些优质的内容,但是薛蛮子一天几十条微博,过于频繁的刷屏引起了许多用户的反感。

后于新浪微博出现的显然汲取了一些教训,其中很重要的一点就是对上的媒体信息发送的频率进行限制,大部分媒体一天只能推送一条消息。

一天只能发送一条消息的设计避免了微博上那些超级大号像资源黑洞一样吸走所有资源的情况出现,也地减少了对用户的干扰。

尚无明确的游戏规则

我们不希望上的媒体路走偏。一位腾讯内部人士指出。和媒体属性过强的新浪微博相比,有更多的功能,例如很快将上线的游戏平台,还有很看重的O2O、电子商务的功能。

相比之下,媒体功能只是上的一个功能而已,腾讯明显不希望的媒体属性被过度放大。

去年年底,美丽说和蘑菇街在中采用无差别病毒轰炸的方式发展用户,有用户的朋友圈几小时就被各种好友的心理年龄测试和性情测试刷了十几屏,蘑菇美丽引诱用户分享后查看结果加关注,才可以看答案,此举大大伤害了的用户体验,并一度让团队感到前所未有的威胁。

在此以后,开始大量封杀草根大号,并对上的各种玩家变得空前谨慎。

富争议的就是媒体在其账号中自行放置的广告,自从云科技开始高调地以一天一万的价格出售其账号广告位,大批媒体账号跟进销售广告,并将此看成未来的商业模式。

多位腾讯内部人士一再强调,腾讯是一家非常讲求用户体验的公司,因此在上的媒体也应该遵循的游戏规则归根结底就是,在上做的事情决不能损害用户体验。

因此,对中的媒体自行放置广告这类做法,腾讯内部有许多人认为是影响用户体验的行动。但哪些可以做,哪些不能做,一直没有定出一个非常明确的游戏规则。

4月23日,腾讯官方在北京举办了次主题的沙龙,并以媒体如何在中进行运营作为主题。腾讯邀请了央视、云南广播电视台、爱范儿等媒体前来分享这些受邀前来分享的开发者,明显都是官方认为是正确的方向。

了解到,以后会经常举办类似沙龙,除媒体行业,还会涵盖到其它许多行业,的目的,明显是希望通过官方的引导,让在平台中的各类开发者,路不要走偏。

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