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櫥柜冠上中國名牌品牌之蝴蝶效應初現

2019-06-06 09:58:48来源:励志吧0次阅读

  橱柜冠上“中国名牌” 品牌之“蝴蝶效应”初现

  日前,笔者走访了京城的部分家居卖场,与往年相比,虽然黄金周已过,但是仍有相当一部分橱柜厂家将各类促销活动延长至月末,大有将黄金周变成黄金月之势,力求赚得盆满钵满。另一方面,笔者在走访时注意到,很多不知名的中小橱柜企业虽使劲浑身解数,但是人气明显低于欧派、科宝等“中国名牌”橱柜的人气。

  觀察人士指出,歐派、科寶等新近獲得“中國名牌”的櫥柜企業,在迎來個黃金周之后,已初現品牌蝴蝶效應,具體表現為大眾消費逐漸向少量大品牌一邊倒的態勢,越來越多的消費者愿意為品牌買單、為“中國名牌”買單。

  “蝴蝶效应”在社会学界用来说明:一个好的微小的机制,经过正确指引,再经过一段时间的努力,将会产生轰动效应,或称为“革命”。

  2007年9月11日,中国名牌战略推进委员会于人民大会堂正式对外公布:欧派、科宝、海尔等6家企业,成为中国橱柜界批荣获“中国名牌”的企业。至此,橱柜业如同今天的家电、服装等行业,正式进入中国名牌行列。

  据悉,近年来受各种质量危机、“投诉无门”、“假认证”等事件影响,消费者在购买橱柜等家居用品时的品牌意识已经越来越强。对此,全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松表示:塑造强势品牌已成为国内橱柜企业制胜市场的关键,而“中国名牌”已悄然成为一只无形的手,直接左右大众消费者的购买倾向。

  “目前,国内的橱柜企业约有2500家,真正能数得上品牌的企业不超过10家,而年销售额能够突破10亿元大关的,唯有欧派厨柜一家。橱柜企业整体实力悬殊甚大成为橱柜行业的一大特点。另一方面,许多企业或只注重产品开发,或单单全国遍地开花撒扩张,又或依靠各种概念炒作吸引眼球,缺少真正能全方位、长期性地提升企业综合实力的战略,这其中包括品牌战略”,姚良松会长如是说。

  据欧派厨柜北京销售分公司总经理高进介绍,进入2007年以来,欧派在北京市场的增长率平均保持在150%以上。高进坦言:这一切得益于产品的高品质和良好的售后服务,而更重要的是欧派作为中国橱柜业的,其在北京市场的品牌影响力正逐步得到前所未有的释放,此次“中国名牌”的获得更是如虎添翼,欧派厨柜2007年在北京市场的销售将有望首度进入前三甲。

  在2007年中国橱柜业高峰论上姚良松会长表示:“中国的橱柜业将从‘内战为主转入外战为主’。从整体来讲我们的设备、材料、工艺基本上与欧洲是很小的差距,其他行业的中国制造在橱柜行业肯定会出现,3—5年是发展的过程,内战巩固以后,现在出口每年有5—6千万,这个是很小的一部分,但是3—5年将从内战变成外战,我们将与欧美先进橱柜企业进行较量,跟欧美进行争夺世界蛋糕,实现‘中国名牌’橱柜走向世界”。

  业内人士分析道,蝴蝶效应的初现,势必进一步加剧马太效应的进程,以欧派为首的中国名牌橱柜伴随着品牌的逐渐成熟、橱柜消费的日趋理性,将迎来前所未有的“品牌消费”契机,而众多中小橱柜企业则会在这场愈演愈烈的品牌大战中退出市场,终被消费者所遗忘。

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