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寒冬来临中小手机厂商出路在何方

2019-05-14 22:19:51来源:励志吧0次阅读

近,圈其实不怎样太平。这厢刚爆出百事可乐公司要做,另一厢则有消息称,大可乐创始人丁秀洪离职,大可乐也已宣告破产。另外,曾经宣称要挑战小米的百分之百也已淡出智能江湖,百度数亿元的投资打水漂;锤子也自降身价推低端坚果等。种种迹象说明,中小厂商面临的困境已经摊在人们眼前。

早在2012~2013年,是智能增长的高峰期。在这个时期里,众多智能品牌涌现,据调查称,那时国内品牌总数已接近500家。有业内人士曾向《中国经营报》表示,小米之所以大获成功,很大程度上也是因为选择在智能发展高峰期切入。

然而,这种势如破竹、无往不利的态势在今年开始慢下来。来自市场研究机构IDC公布的数据显示,2015年季度中国智能出货量同比下降4.3%,仅9880万台,环比下落8%。这是6年以来,中国智能市场次出现季度同比下滑的情况。

为了争取用户群体,一方面迫使厂商不断下降产品的售价,同时还要在较低的价位上提供较高的配置;另一方面,厂商开始向中高端方向转型,给用户提供更好的服务体验,塑造品牌价值。

过去,性价比是中小厂商的制胜宝贝。据了解,大多集中在深圳,靠近产业链上游,靠近组装厂,代工厂能够快速响应,进而进一步节约了成本,这是他们能存活的根据。

不过,这个法宝如今已经不能见效,因为中华酷联米也在强攻中低端市场,同时针对互联渠道推出性价比高的子品牌产品。比如小米的红米2A,价格一度低至499元。借助低价的冲击,小米终于在今年2季度扭转了环比下滑的趋势,实现环比和同比销量增长超过30%的成绩,并推动上半年的销量同比增长超过30%。

另一方面,有实力的厂商已推出旗下中高端机型,特别是2014年华为Mate7在高端市场大获成功,取得近千万台销量和近百亿利润。在高低两端的夹击下,中小厂商的生存空间无疑在变小。

因此,业内人士给出的建议是,首先,中小厂商不妨将目光放得更开阔些,把海外市场作为主攻市场,必要情况下甚至可以彻底放弃国内市场;其次是针对细分领域做市场细化,比如拍照、音乐、儿童等等;再次就是借力运营商渠道,为运营商提供定制的智能,从而快速提升出货量。

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