教育

从网易新闻看网易的移动互联网机会

2019-07-17 21:56:15来源:励志吧0次阅读

从易看易的移动互联机会

猎云8月8日(:水上焱)

媒体云集,听撒贝宁的爱情,主题演讲,看柳岩怎么撒娇,沙龙聚会,大家一起展望未来。一款APP的发布会不仅模仿起了乔布斯模式,而且还使劲塞进“劲爆娱乐”“科技盛会”的元素,看来东家对这场发布会是极其重视。没错,这就是易客户端4.0的发布会。

对于轰轰烈烈的移动互联来说,“BAT小三”五强经常被人们拿来当做范本讨论,而做为曾经三大门户之一的易,却显得越来越尴尬——至今未能有一款端app在用户之间形成普及之势。甚至事事不如人的新浪还有一款“微博”可以炫耀。

但易给出的态度是:我不着急!着急也没用,低头数我的钱,好好做产品就行了。

易牢固的粉丝用户与深厚的生态资源是其优势

此次发布的易4.0,重点宣传了“阅读节奏”“语音跟帖”“视频弹幕”“打赏”等新功能,前三者意在提高用户体验,一项则是寄望于通过养成用户习惯,引导“有识之士”为优质内容付费,打造一个良性的生态。

但还是没有用户之间的“关注”等社交功能,仅能查看其他用户的跟帖回复,如果想关注添加好友只能在电脑端或者易信端进行。为了推易信,易真的是下了苦功夫。

不过在其他类客户端牟足劲添加完善社交功能的今天,易这么做显得不那么的“人道”。

据易援引CNNIC数据,目前高达74.2%的民阅读移动,并且这一比例仍在稳步攀升,是少有的用户稳步上升的app。而易在行业积累下的品牌优势,为自己的稳步成长奠定了基础。

易的优势在于自家独特的“跟帖”亚文化,稍有留心的用户可能会发现,易的页面充满了大量“组队形”“回声帖”“复读机”这样独特的全民娱乐氛围。

这是其他任何一家媒体所没有的用户生态,易为了进一步扩大或者利用这一优势,便引入了积分金币系统,以鼓励用户持续跟帖。

而随着积分金币系统的建立,易的商业化尾随而至——利用金币折价、后台大数据与大众点评、高德地图等进行对接推广导购、本地优惠服务,甚至开始利用金币奖励开始做应用分发。

这是其他客户端目前还未做到的,而易依靠深厚的技术资源积累为这些功能的良好实现提供了基础,其他初创团队在短时间之内难以比拟。

例如易的图片、视频、视频弹幕,这些功能对于没有技术资源积累的初创团队来说还无能为力。也不可能像易如此快速的商业化。

发布会过后的群访中,移动互联部总经理徐诗表示易未来还会引入类似今日头条的聚合

需要吐槽的是:此次更新其实没有增添多少新功能,但,安装包却翻了一倍。不少用户表示略坑。

丁磊终究不看好,做还是为了扶持易信

虽说易在行业内的名气叫得非常响,但其实丁磊一直并不看好自家的业务,这在业内早就不是什么秘密,从易团队出走的老易人以及内部人士的吐槽都可证实。

为何?想一想一个部门专职删帖员工的人数以及工资远远大于团队,辛辛苦苦创作一个专题不能上架,这种搭工不出活的事,搁那个老板身上都不乐意。特别是易的团队、用户还总喜欢往枪口上撞。

而来钱快又不憋屈的游相比之下显然更讨人喜欢,过去易门户的存在是为自家的游戏业务引流,今天易的发展同样是这个目的。

但在社交游戏红得发紫的当下,利用客户端来推游戏给用户的体验并不好,要想让自家的游戏发扬光大显然还是需要自建的社交平台。这也是易力推易信的初衷。

目前易已经从易、邮箱的原始用户开始,逐步推出音乐、视频、问答、拼车服务,期望在每个单独服务内融入残缺的社交元素,然后一步步将用户引导入易信,推向社交游戏。

目前易信已推出游戏功能。

新浪靠媒体属性活了下来,靠社交属性横冲直撞,易能不能靠自己独特的“跟帖”亚文化翻身成主人?我们不得而知,但至少我们可以看到,易会因为自己过往积累下的品牌与核心铁杆粉丝,获得一个别人无法取代的位置。这就是用户的价值。

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