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空凈現低技術門檻超高利潤品牌達200多個

2019-06-03 15:36:35 | 来源: 养生

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  空气净化器品牌目前出现渠道、品牌、出货价格、技术的四大扎堆现象,这是出自中怡康的一份调查报告结果。

  渠道扎堆:天貓商城為線上渠道必爭之地,商家入駐產品多。據中怡康線上監測數據顯示,線上市場空氣凈化器有209個品牌,1062個型號,其中天貓商城涵蓋171個品牌和954個型號。京東商城、國美分別涵蓋67個品牌、323個型號及54個品牌、211個型號。

  品牌扎堆:线上市场竞争激烈,TOP3品牌占比近50%。线上空气净化器市场品牌较为集中,夏普、飞利浦、大金分别凭借19%、17%和10%的零售额份额包揽线上空气净化器前三名,三者累计份额超过46%。而据另一家市场研究机构,奥维咨询(AVC)的报告显示,线下市场国外品牌也占优势,飞利浦、夏普、松下前三甲占据超过50%的市场份额。

  价格扎堆:线上产品集中在元价格段,三大品牌主攻元产品。从价格来看,线上空净产品价格主要集中在元之间,该价格段的产品零售额占比累计达71%,其中元产品零售额占比23.8%,元占比26.3%,元占比20.9%。

  过滤技术和重数扎堆:目前,活性炭、HEPA、离子过滤为线上空净产品的主要过滤方式,其采用活性炭过滤技术的产品零售额份额为67.8%,采用HEPA过滤技术的产品零售额份额为67.0%,采用离子过滤技术的产品零售额份额为63.9%。采用触媒技术和水洗技术的产品零售额份额分别为25.8%和24.5%。据奥维咨询(AVC)监测数据显示,配备HEPA、活性炭过滤和离子过滤系统的空气净化器占据八成左右的市场份额。

  不同空气净化器品牌在过滤系统上的侧重点不同。夏普偏重于HEPA和离子过滤,飞利浦、松下偏重于活性炭过滤,美的、大金偏重于离子过滤,布鲁雅尔偏重于HEPA过滤,亚都偏重于活性炭和HEPA过滤。五重及以上过滤重数的空净产品占比,零售额份额达到44.9%,除美的和飞利浦外,各大品牌都重视对五重及以上复合产品的布局。美的产品主要集中在四重过滤,飞利浦产品则分布在两重及四重过滤。

  近两年,雾霾天气的多发成就了空气净化器行业,空气净化器在近段一直保持在搜索榜TOP10的前三位,并已进入全民需求时期。但现阶段我国空气净化器家庭保有量不足1%,渗透率远低于日韩和欧美发达国家。但随着越来越多的企业开始布局空气净化器市场,奥维咨询(AVC)预计未来3年我国空气净化器销量将保持高速增长,2014年空气净化器的市场规模将会突破200亿元。

  报告显示已有越来越多的厂商进入市场,从2013年开始,空气净化器市场呈现爆发式增长,2012年,空气净化器市场有56个品牌,2013年有77个品牌,2014达到200多家。

  目前空气净化器主要采用碳吸附技术,技术门槛较低。而中国的空气净化器行业还处于高速增长期,整体利润都很高,空气净化器投资回报率至少达到100%。低技术门槛与超高利润让各类企业趋之若鹜,很多国际品牌、国内大品牌与中小企业纷纷进入,导致整个行业良莠不齐,空气净化器行业亟待规范。

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